“618”如期而至，年中最大营销战役正式启幕。6月5日，国美零售总裁王俊洲宣布，国美将结合自身供应链优势打造“精品618”，并协同IXINA、厨空间、舒适家等新业务，共同参加今年的“618”营销大战，打破以往单品促销的传统模式，满足消费者对家庭整体解决方案的消费需求，为消费者奉上一台精彩的“年中大戏”。

活动期间，国美将通过“领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返”四大不烧脑的简单玩法真正为消费者带来精选硬货。6月4日-21日期间，国美将砸5亿元全场通用的满618元减50元优惠券;在国美全渠道购物金额每达到1000元，即可返100元，多买多返;套购2件及以上满额返618-1618;冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫类家电商品均可参与以旧换新，最高可享受每台400元的补贴。

此外，联合营销自然必不可少，“618”期间，国美跨界超级IP建立流量联盟。用户可通过注册手游《明日之后》，观看电影《X战警：黑凤凰》、《最好的我们》或使用哈啰助力车即可领取优惠券。

“家·生活”整体方案练兵 IXINA、厨空间首战618

据了解，“精品618”活动期间，刚刚正式投入运营的新业务——IXINA、厨空间和舒适家也将参与到“618”营销大战，为消费者提供精选产品及营销方案。

其中，厨空间精选WMF产品助阵国美“精品618”，WMF炒锅、进口压力锅、便携搅拌机等精品都将参与到618的活动中，国美精选市场价399元、荣获德国红点奖、德国IFA设计奖的WMF中国红保温杯到手价仅为129元;市场价1399元的米技MIJI珐琅铸铁锅售价仅399元。IXINA精选德国原产3.6米地柜+3.6米台面+1.8米吊柜、含进口品牌灶台抽屉、调味拉篮、台面、水槽龙头及进口品牌烟机灶具的橱柜厨电一体化整体解决方案，仅售26999元/套，这样的配置在其他进口品牌售价至少49800元/套，并且不含电器。

家庭硬件整体解决方案“舒适家”精选新风系统、中央空调系统参与“618”，其中，空气道新风系统3699元，美的酷风一拖四5匹变频中央空调包安装仅19499元。

王俊洲表示，新业务首次助阵“618”营销大战，将提高国美传统家电业务的运营能力，带动业绩增长。

精选硬核爆品 创维电视1元换购

作为线上线下全面融合的零售企业，国美“精品618”将通过国美APP、全国2100余家线下门店及美店全面参与“618”营销大战。活动期间，国美从海量SKU中精挑细选出消费者需求较为旺盛的商品，激活现象级消费狂欢，满足消费者“家·生活”精品消费需求。

活动期间，海尔10公斤直驱变频滚筒洗烘一体机仅售6499元，海尔501立升十字冰箱仅售6099元;海尔还将同步推出买一赠一、焕新直补、整机6年包修、主要部件10年包修活动。此外，卡萨帝551立升十字对开门冰箱13999元，卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;美的511立升多门恒温保鲜微晶冰箱9999元，小天鹅10公斤滚筒洗衣机仅售5399元。

同时，格力舒尚系列以直降300元的力度前来助阵国美“精品618”，舒享风、舒御、舒炫系列空调还可享6期免息分期。

电视品类的精品趋势可以用一个字概括——“大”。“精品618”期间，TCL大屏75英寸8K智能电视将在国美首发，同时，C66明星爆款65英寸电视在本次活动期间仅售6099元;创维祭出“1元换购”活动，购买OLED系列65S9A或“蓝精灵”系列70Q40，加1元即可获赠“卧室精灵”43Q40一台。

网红尖货现“惊爆价”

除了穿衣打扮、美妆护肤，新时代的消费者也想把时尚家居、精致生活单品收入囊中。翻看种草名单，不乏戴森、WMF等大牌家居、厨房用品，以及垃圾处理器这样能够大大提升生活品质的精致产品。

“精品618”期间，国美为消费者精选各类市场热度只增不减的“网红尖货”。其中，市场价2499元的贝克巴斯垃圾处理器售价仅1599元;戴森HD01吹风机仅售2550元;市场价8699元，能洗13套餐具的西门子大容量嵌入式洗碗机售价仅为6799元;戴森多功能风扇售价2690元;市场价2999元的松下智能吸尘器售价仅为999元。

网红数码商品自是不能缺席“618”，小米小爱触屏音箱售价279元，小度在家智能视频音箱售价399元，网红爆款doodo电动牙刷仅售199元，月立无线直发器109元。

小件商品：2公里以内1小时到

随着理性消费和品质消费趋势的凸显，消费者越来越注重服务体验，这对零售商提出了更高的考验。“精品618”期间，国美将凭借“家电送装同步、物流极速达、送装一体化、仓储无盲点覆盖”的优势，为消费者提供极致的服务体验。

活动期间，凡在国美全渠道参与“618”营销活动的消费者，即可尊享“十大承诺”：保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、空调十免、备用省心。值得一提的是，国美对“小件速达”的标准是2公里以内1小时到。

从“好货”到“好生活”，国美始终坚持从对消费者需求的洞察中创新进取，围绕“家·生活”战略布局为消费者打造整体家庭解决方案及优质购物体验。“精品618”营销活动中，国美将联合众多优质品牌精选爆款商品，配合“塔尖”级服务，与亿万消费者共享“年中大戏”。